リスポンシブル・マーケティング
(responsiblemarketing)
信頼される輸出。
これまでの売手志向型輸出はしばしば海外市場に混乱をもたらしたがこの経験をもとに、近年、オーダリー・マーケティング(秩序ある輸出)という考え方とともに、相手国市場の実情に則した海外市場志向型の「信頼される輸出」という考えが主張されるに至っています。
つまり、ただ売るばかりでなく、現地の末端に至る顧客まで十分なアフター・サービスができるよう、買手志向型の輸出が要請されているのです。
こうした輸出活動は、先進国、例えばわたしたちの国と新興工業諸国あるいは発展途上国との円滑な貿易関係を築いていく上で、今後、より重要なものとなるでしょう。